わかったブログのかんきち氏がオススメしていてAmazonセールだったのでkindleで購入。川上徹也氏とは実際にお会いしたことがあります。言葉に関して素晴らしい本を書かれておられるので迷いなくポチリました。
モノを売ったりブログをたくさんの方に読んでもらうためには何と言ってもキャッチコピーやタイトルが重要。コピーライティングのテクニックを余すところなく書かれており本当に参考になりました。
コピーライティングの基本テクニックは
「文章を圧縮」「シンプルな言葉を使う」「誠実に語る」「何度も繰り返す」の4つで、この基本から色々応用していきます。ヒントがたくさん載っていましたので紹介します。ただし、本を読んで優れたキャッチコピーの例文を見ないとわからないと思います。気になった方はぜひ本を読んで見てください。
短く言い切る習慣をつける
みんなが言いたかったことをスパッと言う
気持ちを込める
スピード感を出す
具体的な数字を入れる
かかる時間を示す
得になること、効果を入れる
・収入を増やす
・お金を節約する
・老後の安心
・もっと健康に
・仕事やビジネスで成功する
・名声
・脂肪を減らす
・家事をもっと楽にする
・心配から解放される列挙する
予言してしまう
自慢して言い切る
脅して言い切る
命令して言い切る
本音で言い切る
開き直って言い切る
問いかけてみる
大きく提案する
好奇心をくすぐる
つぶやいてみる
共感を得られるようにする
あえて長くすることで意味を強調する
ターゲットを絞る
ハードルや敷居を下げる
正直に伝える
親身に語りかける
クイズ形式にして問題を出す
「このままでは未来は暗い」「変わらなきゃ！」と思わせる
ランキングを利用する
希少性を強調する
本気でお願いしてみる
影響力の武器を利用する
1.返報性
2.コミットメントと一貫性
3.社会的証明
4.好意
5.権威
6.希少性言葉のリズムを重視する
言葉を３つ並べる
五七調、七五調にする
駄洒落にする
韻を踏む
対句にする
同じ言葉を並べる
同語反復して意味を強くする
対義語を組み合わせる
反語を使う
反復して命令する
逆説を提示する
誇張してエンタテインメントにする
方言を使ってニュアンスを変える
直喩で例える
隠喩で例える
擬人化する
擬物法を使う
アイラブユーを別の言葉で言い換える
五感を使った言葉で表現する
名言を利用する
ことわざ・格言・慣用句を利用する
マンガ・アニメの名言を利用する
普通の人の名言に耳をそばだてる
映画・小説・曲のタイトルをもじる
異質な言葉を掛け合わせる
マジックワードを使う
「人生を変える」「運命を変える」「◯◯だけ××」「魔法」「奇跡」普段使わないような言葉をわざと使う
専門用語と定番の言葉を組み合わせる
合わない名詞と動詞を組み合わせる
共通するものをまとめ直す
情報を体系化する
物に「人」をプラスする
物に「今」をプラスする
とにかくひとつのキーワードで押し切る
権威・有名人・専門家の力を借りる
利用者に語ってもらう
意表をついてドキッとさせる
短縮してみる
組み合わせて造語を作る
語呂合わせで造語を作る
頭文字をつなげて興味を持たせる
造語から造語をつくり二匹目のドジョウを狙う
ストーリーにして引きつける
黄金律で心を動かす
ストーリーの続きを読みたいと思わせる
最後に78番目のヒントとしてネットでしか公開していない禁断のテクニックが掲載されていました。読んだらなるほど！と思う反面、そう簡単には使えないなと。まさに禁断のテクニックでした。気になる方はぜひ「キャッチコピー力の基本」を読んでみてはいかがでしょうか。モノやサービスを販売している方、ブロガーの方は必見の一冊。
ほな！
